Ruben Godoy

Tareas para mejorar el posicionamiento natural de un sitio en los motores de búsqueda

2010-05-03T18:34:00Z

Tal como comenté en el articulo Quiero aparecer en los primeros lugares de google existen dos formas de aparecer en la cima del ranking del buscador: a través de los resultados "orgánicos" (o naturales) o los "patrocinados". En este articulo, veremos algunas de las tareas que podemos desarrollar con el objetivo de optimizar los contenidos y la programacion del sitio para que sea encontrado con mayor facilidad por los buscadores.

Tareas para mejorar el posicionamiento natural de un sitio en los motores de búsqueda:

Investigar sobre el mercado y la industria del cliente a asesorar: consiste en estudiar el mercado y la competencia del negocio del cliente y definir los objetivos que quieren lograrse.
Tareas On Page y Off Page: Las tareas On Page son aquellas que se realizan dentro del sitio y las Off Page son aquellas acciones que se realizan fuera del sitio para lograr promocionarlo y difundirlo en la web.
Monitoreo y análisis permanente de los resultados con herramientas que registren el tráfico de las visitas del sitio web.

Veamos con un poco mas de detale...

Tareas On Page (dentro el sitio)

Asesorar sobre el diseño de la estructura de un sitio web (considerando lo que se llama “usability"). No necesariamente la programación en sí, sino las secciones, la ubicación del menú y la navegabilidad que debe tener el sitio.
Asesorar en cuestiones relacionadas con la ubicación del servidor que hostea el sitio y registro de los dominios a utilizar (url). También deberá asesorar sobre las urls que se le asignen a cada página estática y dinámica del sitio.
Estudio exhaustivo sobre las palabras claves (keywords) del negocio y la competencia online de la empresa con esas palabras. Esta es una de las tareas más importantes ya que las palabras claves son las que los potenciales clientes utilizarán para buscar en internet los servicios o productos que la empresa provee.
Análisis, edición, redacción y actualización de los CONTENIDOS de cada página que componen al sitio. La calidad y originalidad de los contenidos de un sitio será lo que le permita diferenciarse del resto y lo que en el largo plazo le proporcione buena calidad de links provenientes de otros sitios y clientes fieles.
Diseño de los códigos html del sitio web como ser los meta tags ( meta title y meta description ) que contengan las palabras claves estudiadas. Los meta robots también pueden ser de gran utilidad ya que al incluirnos se le informa a los robots (buscadores) si se quiere o no que las páginas del sitio sean indexadas.
Diseñar el Site Map o mapa del sitio. El site map es simplemente una página (algo así como un organigrama de información, ver ejemplo) donde se presentan todas las secciones y subsecciones del sitio con sus respectivos links. Es una herramienta que se utiliza para que los motores de búsqueda reconozcan e indexen todas las páginas que componen al sitio. Esto es aun más necesario para sitios complejos compuestos por muchas páginas y subsecciones. Los buscadores (google, yahoo, msn live) proveen un servicio especial a los webmasters (en Google se llama webmaster tools) que les permite suscribirse y registrar sus sitios de forma que los robots lo indexen. Es un medio para informar a los buscadores de la existencia de sitios. Al mismo tiempo ofrecen servicios (gratuitos) de reportes como por ejemplo la detección de errores en las páginas y consejos útiles para mejorar la indexación de los sitios.
Además del mapa del sitio es importante que dentro del contenido las páginas que componen el sitio existan links internos que direccionen a las distintas secciones. Este aspecto es tan importante para los usuarios como para los buscadores. Los usuarios suelen hacer clic sobre links que se encuentran dentro de los contenidos de las páginas más frecuentemente que sobre el menú. Esto se debe a que dedican más tiempo mirando contenidos que observando el resto de las secciones de una página (footer, margen superior, barra izquierda, barra derecha).
Todas aquellas acciones dentro de un sitio que produzcan el aumento del tráfico en la web de los llamados “returnig visitors”, como ser suscripciones a newsletters o feeds. Si se facilita el acceso a la información (nuevos productos o servicios) y a las actualizaciones de los contenidos de un sitio web a los usuarios, será más sencillo lograr la difusión del mismo. Cuanto mayor sea el número de gente que se suscriba a newsletter o a un feed, mayor será la probabilidad de que los contenidos se difundan en la web. Claro que la calidad, originalidad y utilidad de los contenidos son el factor clave para lograr este objetivo.
Redacción de gacetillas de prensa online para que sean difundidos en la Web. Muchas empresas incluyen en sus sitios una sección dedicada a la prensa.

Tareas Off Page (fuera del sitio)

Estrategias de link building: obtener links externos de otros sitios referentes y con autoridad en la web, que apunten al sitio en cuestión. Pueden ser directorios, portales de la industria, diarios o revistas relacionadas con el mercado al cual se dirige la empresa.
Es muy común enviar información sobre la empresa y sus productos vía email a referentes de la industria, directorios, aliados estratégicos, revistas, portales de la industria y diarios online para obtener links de esos sitios al sitio el cliente. Es muy importante no excederse en esta acción para no ser considerado un spammer.
Las comunidades llamadas “social media networks” como ser: blogs, foros; comunidades como Facebook, Myspace o Linkedin; sitios de social bookmarking (Del.ici.us, Digg, Technorati, Menéame, Skidoo); sitios de videos como YouTube, sitios de foto sharing como Fotolog o Flickr, etc., tienen cada vez más impacto sobre los buscadores y los usuarios. Estas comunidades permiten un alto grado de segmentación, lo cual ayuda a concentrase sobre aquellos usuarios que pueden estar más interesados en los productos o servicios que la empresa provee. Es importante investigar sobre el perfil de usuarios de las distintas comunidades y teniendo en cuenta el idioma y la cultura, cuáles son las comunidades más influyentes en cada país o región.
Las estrategias de link baiting para generar Marketing Viral son muy utilizadas por profesionales de SEO. Utilizando esta herramienta, ciertas acciones de la empresa (relacionadas con productos o servicios), pueden lograr popularidad dentro de la comunidad online del segmento target al cual apunta el negocio.

Importante: La selección de la herramienta de red social para ser utilizada, dependerá de la industria y del tipo de sitio web que se esté optimizando. (Ejemplo: e-commerce, blog, noticias, portal, etc.; cada una de ellas se orientará a una comunidad distinta según el perfil del target de audiencia).

Testeo y Monitoreo de los resultados
Otras tareas importantes que se deben realizar es el testeo, monitoreo y análisis del tráfico web, utilizando herramientas como Google Analytics o parecidos. Realizando esto podrá determinar si sus acciones han sido exitosas o si se requieren cambios a lo largo del tiempo.

Quiero aparecer en los primeros lugares de google

2010-04-17T13:39:00Z

Aparecer en los primeros lugares de Google garantiza una alta visibilidad para una empresa o producto pudiendo contribuir significativamente al incremento de ventas o a la consecución de otros objetivos de marketing.

Ahora bien, hay dos formas de aparecer en la cima del ranking: a través de los resultados "orgánicos" (o naturales) o los "patrocinados".

Los resultados orgánicos figuran sobre la izquierda de la pantalla. Los patrocinados, sobre la derecha, identificados como "Enlaces patrocinados" en el caso de Google (estos últimos también pueden mostrarse arriba de los resultados orgánicos sobre un fondo sombreado).

1) ¿Cómo aparecer en los primeros lugares del ranking orgánico?

Los resultados orgánicos son producto de la indización que llevan a cabo los motores de búsqueda de Google sobre la base de criterios particulares.
En principio, es prácticamente imposible garantizar que un sitio aparezca en determinado orden entre estos resultados. Sin embargo, es posible optimizar la programación y contenidos del website para que sea encontrado con mayor facilidad por los buscadores. De esto se trata, precisamente, el SEO (Search Engine Optimization-Optimización para Motores de Búsqueda).

2) ¿Cómo aparecer en los primeros lugares de los resultados patrocinados?

Los resultados patrocinados, por el contrario, surgen de la materialización de alguna campaña de Pago por Clic que se encuentra en ejecución por un auspiciante.
Este tipo de acciones consisten justamente en pagar por las visitas efectivas que llegan a la página web que se desea, en el marco de la campaña que se haya implementado con determinados avisos y palabras clave.
Así, a condición de contratar los servicios de Google, cualquier empresa puede aparecer en los primeros lugares de los resultados patrocinados, aumentar su visibilidad y llevar tráfico a su sitio.

Resultados orgánicos versus patrocinados, ¿cuál es mejor?

Desde luego, a efectos de incrementar la visibilidad de un sitio, siempre es bueno aparecer en los primeros lugares de los resultados orgánicos de Google. Sin embargo, esto no puede lograrse sencillamente en el corto plazo.
Si lo que se desean son resultados inmediatos, esto puede lograrse a través de una campaña de pago por clic, que ubique al sitio en los enlaces patrocinados.
De todas formas, no es necesario buscar una alternativa mejor que otra entre las expuestas, sino que debería trabajarse en pos de lograr sinergia entre ambas. Dependerá en cada caso de los objetivos concretos que se persigan para con un sitio web o para con determinada acción de comunicación.

Como empiezo?

Dentro de la oferta de servicios de Desarrollos NEA SRL se encuentra el asesoramiento en la optimizacion para motores de busqueda. Nuestro servicio consiste en evaluar las mejores alternativas para lograr el posicionamiento y acompañar a nuestros clientes en la implementacion y seguimiento. Comunicate con nosotros.

Acuerdo Desarrollos NEA SRL y Calipso SA para la implementación de ERP

2010-04-17T13:05:00Z

Calipso SA y Desarrollos NEA SRL han firmado un acuerdo para la implementación, capacitación y distribución del producto Calipso Fast Way en la región. Con el objetivo de brindar soluciones de valor a los clientes a partir de los principios de compromiso, responsabilidad, confianza y trabajo presentamos esta oferta de integración de proyectos de software enfocada a resolver las necesidades de gestión y negocios de pequeñas y medianas empresas.

A través de esta alianza, buscamos combinar una robusta aplicación y su veloz modelo de implementación con la experiencia y conocimiento en la consultoría e integración de sistemas de información.

Mas información

Multiples escritorios con Windows MultiPoint Server 2010

2010-04-01T15:40:00Z

Desde febrero de 2010 está disponible Windows MultiPoint Server 2010, un sistema operativo que permite a varias personas conectarse a una sola computadora con sus propios monitores, teclados y ratones a través de USB o de una tarjeta de video. Cada persona controla de forma individual su propia estación con una experiencia Windows independiente y familiar.

Este nuevo producto de Microsoft es parte de una familia de soluciones de recursos compartidos, una categoría emergente, que permite a una sola computadora dar soporte a varios usuarios al mismo tiempo, permitiendo a un cliente aprovechar una capacidad de exceso de computadoras para permitir que una sola computadora soporte múltiples usuarios simultáneamente. Microsoft considera que los casos de uso de computadoras en laboratorios, salones de clase y bibliotecas de las escuelas pueden beneficiarse ampliamente de las soluciones de computación de recursos compartidos al reducir el costo total de propiedad y al proporcionarle a más usuarios acceso a la computación.

Entre los beneficios más destacados están:
- Mantenimiento centralizado
- Administración centralizada
- Fácil de instalar
- Bajo consumo de energía
- Ahorro en licencias
- Mayor vida útil
- Sin emisión de ruido ni calor
- Menor espacio físico

Estos son algunos videos para entender el concepto:

Presentación de Windows MultiPoint Server 2010 (en inglés)

Demostracion de recursos compartidos con Windows MultiPoint Server 2010 (en inglés)

Costo Total de Propiedad

2009-10-22T15:59:00Z

Intentando identificar los multiples beneficios de implementar un proyecto que estoy ideando me llamo la atencion el concepto de Costo Total de Propiedad o TCO .

Segun wikipedia:

El costo total de propiedad (Total Cost of Ownership o TCO), es un método de cálculo diseñado para ayudar a los usuarios y a los gestores empresariales a determinar los costes directos e indirectos, así como los beneficios, relacionados con la compra de equipos o programas informáticos.

El Costo Total de Propiedad ofrece un resumen final que refleja no sólo el coste de la compra sino aspectos del uso y mantenimiento. Esto incluye formación para el personal de soporte y para usuarios, el coste de operación, y de los equipos o trabajos de consultoría necesarios, etc.

Me parecio muy interesante porque muchas veces otorgamos un gran peso en nuestra valoracion de cualquier adquisicion o compra al costo y no evaluamos los factores de mantenimiento, confiabilidad, disponibilidad de soporte y facilidad de integración.

Encontre esta entrada de blog donde explica la idea y propone un modelo de costo de soluciones

http://blogs.msdn.com/eduardop/archive/2006/05/29/610441.aspx

Tambien encontre una referencia donde analistas y clientes comparan el Costo Total de Propiedad de Windows Server y el de Linux para tomar decisiones en base a información actualizada.

http://www.microsoft.com/conosur/hechos/topics/tco.mspx

Saludos.

Certificaciones en Sharepoint

2009-08-06T15:22:00Z

Desde hace un tiempo estoy interesado en la programación sobre Sharepoint, con el objeto de desarrollar aplicaciones utilizándolo como plataforma, aprovechando sus características de administración de contenidos/procesos y colaboración.

Con esto en mente, busqué cuales son las certificaciones de Microsoft vinculadas a desarrollo:

MCTS (Microsoft Certified Technology Specialist) Microsoft Windows Sharepoint Services 3.0 - Application Development (Examen 70-541)

MCTS Microsoft Office Sharepoint Server 2007 - Application Development (Examen 70-542)

Y las certificaciones vinculadas a configuración:

MCTS Microsoft Office Sharepoint Server 2007, Configuring (Examen 70-630)

MCTS Microsoft Windows Sharepoint Services 3.0, Configuring (Examen 70-631)

Existen 2 niveles más avanzados en las certificaciones sobre Sharepoint:

MCM (Microsoft Certified Master) for Microsoft Office SharePoint Server: a la cual se puede acceder aprobando los 4 examenes citados anteriormente entre otras condiciones.

MCA (Microsoft Certified Architect) Microsoft Office SharePoint Server: que está pensada para candidatos con más de 10 años de experiencia en IT y más de 5 años de experiencia específica, además de la certificación MCM.

También investigué cual sería la competencia en el esquema de partnership de Microsoft a la que una empresa podría aspirar con certificaciones sobre Sharepoint:

Para poder suscribirse a la competencia Information Worker Solutions, una empresa debería emplear o contratar al menos dos (2) individuos que hayan aprobado al menos un (1) examen designados para la alguna de las siguientes especializaciones:

Enterprise Content Management and Forms
Office Solutions Development (solo para las de desarrollo, exámenes 70-541 y 70-542)
Portals and Collaboration
Search

Seguramente prepararé otro post contanto las experiencias que tenemos en Desarrollos NEA como participantes del programa de Partner de Microsoft, pero quiero destacar la importancia de lograr (o suscribirse a) una competencia.

Independientemente del tamaño de su empresa, modelo comercial o enfoque de mercado, las Competencias de Microsoft pueden ayudarle a aprovechar al máximo su experiencia y ayudarle a incrementar su visibilidad en el mercado. A través del acceso exclusivo a recursos orientados una competencia permite hacer foco en una capacidad especifica de la empresa, diferenciándola y permitiendo expandir sus oportunidades comerciales.